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擊敗康巴赫之后,“不只賣鍋”的蘇泊爾還有更大挑戰

擊敗康巴赫之后,“不只賣鍋”的蘇泊爾還有更大挑戰

發表時間:2021-12-27 15:25:30

發布日期:2021-12-27 15:25:30 作者: 辦公室 點擊:

日前,蘇泊爾和康巴赫的訴訟大戰落下帷幕。6月3日,浙江省高級人民法院對康巴赫商業詆毀蘇泊爾案作出終審判決,判定康巴赫商業詆毀成立,須公開道歉并賠償300萬元。此前,康巴赫訴蘇泊爾專利侵權案也已被駁回。2019年,鍋具品牌康巴赫通過刊登廣告、開新聞發布會的方式,指責蘇泊爾侵犯其專利,并提起訴訟。蘇泊爾則迅速采取措施,一方面在康巴赫開新聞發布會的當天,即向浙江省杭州市中級人民法院以現金300萬元提起訴前行為保全擔保;另一方面,2019年11月21日,蘇泊爾正式提起訴訟,指控康巴赫前述行為構成商業詆毀,索賠1500萬元。應該說,蘇泊爾這次的表現值得稱贊,對康巴赫的反擊及時有效,并且取得了壓倒性的成果??蛋秃找惨虼?,被外界貼上了“碰瓷”“假洋鬼子”等負面品牌標簽,雖然其銷量階段性沖高,但品牌聲譽的損失是不可估量的,對后續發展的負面影響一定會持續顯現出來。不過,壓倒性戰勝康巴赫,對蘇泊爾來說也只是戰術性小勝,更大的挑戰其實并不在于一兩個新興品牌的專利碰瓷。釘科技注意到,2020年蘇泊爾陷入了營收、利潤雙降的境地。財報顯示,蘇泊爾三大主營業務的收入除橡塑較2019年同期增長外,電器和炊具均下降。電器收入為129.15億元,同比減少4.51%,占比高達69.44%;炊具和橡塑的營收分別為55.06億元和2526.20萬元,分別同比下降10.31%和上漲40.44%。對于不佳的業界,蘇泊爾表示:“2020年由于疫情的特殊原因,國內線上線下市場占比發生很大變化,線下市場進入第三季度后依舊低迷,因而對蘇泊爾2020年的線下銷售產生較大影響?!蓖饨缫卜治稣J為,蘇泊爾在渠道布局方面有較大的短板,倚重線下渠道導致疫情環境下銷售受阻,而線上渠道的薄弱又沒有很好的起到補位效果。進入2021年,蘇泊爾的業績有所反彈。財報顯示,今年一季度蘇泊爾實現營業收入51.36億元,同比增長43.42%,凈利潤5.05億,同比增長64.59%看起來業績大幅回暖,但實際上同比大增是因為2020年一季度基數太低,如果對比2019年一季度數據來看,其營收、利潤都是同比下滑的。2019年一季度,蘇泊爾實現營業收入54.74億元,同比增長12%;實現歸母凈利潤5.15億元,同比增長13.81%。綜合來看,蘇泊爾的下行壓力是比較大的。除了線上渠道布局相對其他競爭對手更弱之外,蘇泊爾在品類拓展、研發投入等方面都有不足。目前來看,蘇泊爾依然沒有擺脫鍋具品牌的刻板印象,在很多新興小家電市場競爭力不足,不僅被美的、九陽這樣的傳統巨頭擠壓,同時受到小熊、摩飛等新興品牌的沖擊。當然,蘇泊爾還是有較強實力的,打贏與康巴赫的專利戰就是一個例證。對于蘇泊爾來說,如何實現品牌年輕化、去鍋具化,如何在新品類里推動貼近用戶需求的研發和營銷,如何實現渠道的均衡布局,都是比戰勝康巴赫更大的挑戰。

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